{"id":819,"date":"2019-09-12T09:02:37","date_gmt":"2019-09-12T09:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/?p=819"},"modified":"2019-10-31T09:33:29","modified_gmt":"2019-10-31T09:33:29","slug":"marketing-experiencial-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/marketing-experiencial-eventos\/","title":{"rendered":"Marketing experiencial, elemento diferenciador para eventos"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-821 aligncenter\" src=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-empresas-vigo-galicia.jpg\" alt=\"marketing experiencial para empresas en Vigo Galicia\" width=\"796\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-empresas-vigo-galicia.jpg 796w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-empresas-vigo-galicia-300x200.jpg 300w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-empresas-vigo-galicia-768x511.jpg 768w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-empresas-vigo-galicia-600x399.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 796px) 100vw, 796px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hace tiempo que las marcas ya no deber\u00edan invertir sus esfuerzos creativos ni econ\u00f3micos en hacer \u00fanicamente marketing para productos. El <strong>marketing experiencial<\/strong> ha ganado la batalla a la publicidad convencional y las marcas que no lo sepan aprovechar se quedar\u00e1n atr\u00e1s.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing experiencial puede aplicase en diferentes momentos, desde la experiencia del usuario en el momento de la compra del producto, lo que dinamiza e incentiva a la venta, a la experiencia del usuario en el momento del uso del producto, lo que hace que repita la compra. Adem\u00e1s, existe otro escenario donde podemos aplicar este marketing: los eventos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>marketing experiencial para eventos <\/strong>es una herramienta accesible para peque\u00f1as, medianas y grandes empresas. No se trata de estrategias costosas ni altamente complejas, se trata de saber llegar al p\u00fablico de la marca y para eso, hay que estudiarlo y crear un perfil de \u201cbuyer persona\u201d, que no es m\u00e1s que otra cosa que una representaci\u00f3n ficticia de cu\u00e1l es el cliente final o potencial de una marca bas\u00e1ndose en datos sobre gustos, comportamientos, posici\u00f3n social etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los <strong>eventos con marketing experiencial para empresas <\/strong>se basan en la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda, buscan transmitir sus valores y ser transparentes con su p\u00fablico. Posicionan al cliente en el centro de la acci\u00f3n en lugar de centrarse \u00fanicamente en la venta y promoci\u00f3n de producto. Esto se consigue haciendo que el cliente viva toda una experiencia con la marca compre o no el producto. \u00bfQu\u00e9 se consigue? Con <strong>eventos \u00fanicos y diferentes<\/strong> que aporten experiencias inolvidables y originales al p\u00fablico conseguiremos mejorar el \u201c<em>Brand awareness<\/em>\u201d que no es otra cosa que el reconocimiento de marca. Este reconocimiento de marca o posicionamiento en la mente del consumidor puede darse de forma natural a trav\u00e9s del marketing emocional o experiencial en eventos o de forma m\u00e1s prescriptiva a trav\u00e9s de los embajadores de marca (personas con un alto grado de influencia en la sociedad), que no son m\u00e1s que clientes satisfechos con la experiencia de una marca por lo que han decidido compartirla con sus fieles seguidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En la <strong>organizaci\u00f3n de ferias <\/strong>o la asistencia a ferias por parte de una marca la <strong>construcci\u00f3n de stand <\/strong>es uno de los factores m\u00e1s relevantes a la hora de conseguir una buena experiencia de marca. Las empresas de marketing y publicidad hacen acopio de su creatividad para que cada stand sea una experiencia en s\u00ed misma. Hablamos de arquitecturas ef\u00edmeras que sepan transmitir la filosof\u00eda de la marca y generar satisfacci\u00f3n en el p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es complicado establecer <strong>tipos de eventos con marketing experiencial <\/strong>ya que aunque se parta de unas premisas comunes (que abajo os explicaremos) cada marca tiene sus objetivos y su propia naturaleza e intentar copiarles ser\u00eda perder la esencia de lo que es el marketing experiencial.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-820 aligncenter\" src=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-marcas-galicia.jpg\" alt=\"marketing experiencial para marcas\" width=\"796\" height=\"531\" srcset=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-marcas-galicia.jpg 796w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-marcas-galicia-300x200.jpg 300w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-marcas-galicia-768x512.jpg 768w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marketing-experiencial-marcas-galicia-600x400.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 796px) 100vw, 796px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfC\u00f3mo generar experiencias \u00fanicas y crear <strong>eventos que se recuerdan para siempre<\/strong>?<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Los sentimientos: <u>S<\/u>e trata de que a trav\u00e9s de las emociones y de los est\u00edmulos se despierten determinados sentimientos del consumidor hacia la marca.<\/li>\n<li>Los pensamientos: Hacer pensar a un cliente es entrar dentro de su pensamiento y que construya sus propios juicios.<\/li>\n<li>Las sensaciones: A trav\u00e9s de los sentidos (vista, o\u00eddo, olfato, tacto y gusto) se puede hacer que el consumidor relacione la marca con alguno de estos y su consiguiente diferenciaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Las relaciones: Ya no solo buscar generar una relaci\u00f3n con la marca, sino conseguir que el cliente se relacione con otros usuarios, con su familia o amigos gracias a la compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n<li>Las llamadas a la acci\u00f3n: Es hacer que el p\u00fablico realice acciones que intervengan en su relaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n con la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En conclusi\u00f3n, en la organizaci\u00f3n de eventos personalizados, donde prima la experiencia de marca, se apuesta por lo cualitativo frente a lo cuantitativo. No importa el cuanto, sino el c\u00f3mo. Ya no importa solo cu\u00e1ntos clientes tenemos, sino qu\u00e9 piensan y sienten esos clientes hacia la marca. Se busca el famoso <em>engagement<\/em> y es que las marcas ya no venden productos, han pasado a vender una filosof\u00eda de vida y para ello, tienen que cambiar su forma de comunicar y de relacionarse con su, ya ahora, comunidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace tiempo que las marcas ya no deber\u00edan invertir sus esfuerzos creativos ni econ\u00f3micos en hacer \u00fanicamente marketing para productos. El marketing experiencial ha ganado la batalla a la publicidad convencional y las marcas que no lo sepan aprovechar se quedar\u00e1n atr\u00e1s. 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