{"id":55,"date":"2016-12-09T20:54:38","date_gmt":"2016-12-09T20:54:38","guid":{"rendered":"http:\/\/eventos.tenunplanb.com\/blog\/?p=55"},"modified":"2020-06-30T11:16:47","modified_gmt":"2020-06-30T11:16:47","slug":"organizacion-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/organizacion-de-eventos\/","title":{"rendered":"ORGANIZACI\u00d3N DE EVENTOS DE MARCA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-90 size-full\" src=\"http:\/\/eventos.tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/blancos-tintos-de-galicia.jpg\" width=\"960\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/blancos-tintos-de-galicia.jpg 960w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/blancos-tintos-de-galicia-300x200.jpg 300w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/blancos-tintos-de-galicia-768x512.jpg 768w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/blancos-tintos-de-galicia-600x400.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las marcas, desde hace unos a\u00f1os, buscan dirigirse a un p\u00fablico que sienta la necesidad de implicarse, sentir y relacionarse con la marca y hacerla propia. Esta experiencia directa precisa un escenario capaz de crear el ambiente id\u00f3neo y establecer los tiempos<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">oportunos de la comunicaci\u00f3n. Todo lo m\u00e1s, cuando la aparici\u00f3n de nuevos recursos tecnol\u00f3gicos y su posterior desarrollo o ha facilitado las relaciones y fomentado la participaci\u00f3n en los eventos, ya sean <strong>presentaci\u00f3n de productos<\/strong>, <strong>ferias y exposiciones<\/strong>, <strong>actos promocionales<\/strong>, o <strong>eventos sociales<\/strong>. La organizaci\u00f3n de eventos es un veh\u00edculo eficaz para la relaci\u00f3n entre el usuario y la marca, pues el consumidor necesita sentirse valorado y \u00fanico. As\u00ed pues, podr\u00edamos definir los eventos de marca como un veh\u00edculo con tres ejes principales:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: left;\">Comunicaci\u00f3n: su objetivo principal es comunicar sobre la marca y el producto en un escenario adecuado, con la presencia de colectivos vinculados al producto o servicio (<strong>influencers<\/strong>, cr\u00edticos,\u2026) y la creaci\u00f3n de networking profesional.<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Marketing: entendido \u00e9ste como el proceso de b\u00fasqueda de demandantes de la marca y sus productos.<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Sinergias: la amplitud de aspectos que abarca la organizaci\u00f3n de eventos genera sinergias que benefician claramente a la marca; no solo comercial, sino t\u00e9cnica, profesional, de ocio\u2026Consigue reunir y interrelacionar sectores que pueden no tener vinculaci\u00f3n en un primer momento, pero que est\u00e1n en continua interactuaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-59 size-large aligncenter\" src=\"http:\/\/eventos.tenunplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA-1024x538.jpg\" width=\"1024\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA-1024x538.jpg 1024w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA-300x158.jpg 300w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA-768x403.jpg 768w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA-600x315.jpg 600w, https:\/\/eventosbyplanb.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/LANZAMIENTO-BOTELLA.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin comunicaci\u00f3n, marketing y sinergias, la <strong>Organizaci\u00f3n de Eventos<\/strong> no habr\u00eda evolucionado hasta convertirse en una de los factores esenciales en el desarrollo de marca, generada habitualmente por profesionales del marketing y la publicidad que buscan distinguir la marca y venderla a su target group. La publicidad en televisi\u00f3n y otros soportes mass media, con una comunicaci\u00f3n generalista hacia un p\u00fablico no segmentado, ha permitido la aparici\u00f3n de otras t\u00e9cnicas de marketing dise\u00f1adas de forma presencial en forma de experiencias que buscan generar engagement y hacer las marcas irresistibles.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las marcas que buscan diferenciarse transmiten mensajes elaborados, y es por ello que ha de emitirse en un h\u00e1bitat apropiado. De este modo, la organizaci\u00f3n busca dirigirse a su p\u00fablico potencial, aquel que busca actuar como early adopter o prescriptor y que compartir\u00e1 su experiencia mediante las redes sociales. Las plataformas sociales tales com Facebook, Twitter o Instagram entre otras se han convertido a su vez en un complemento perfecto e imprescindible para la comunicaci\u00f3n de eventos a una comunidad de seguidores y unida por intereses comunes. Se busca de esta manera asegurar el impacto antes del lanzamiento de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La organizaci\u00f3n de eventos actual no act\u00faa a ciegas y se asegura la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo mediante el establecimiento de los objetivos de comunicaci\u00f3n, erigi\u00e9ndose como una propuesta de valor y una herramienta m\u00e1s dentro del \u00e1mbito de la marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hace unos meses desde <strong>Plan B Events Lab<\/strong> organizamos un evento utilizando personal para eventos (<strong>azafatas Vigo<\/strong>, personal auxiliar, etc.) con conocimientos de vino para un acto promocional. La acci\u00f3n visual consisti\u00f3 en un stand modular con los llamativos colores de la marca y un slogan que dec\u00eda: \u201cEsencia de Galicia\u201d. Los promotores camisetas con el slogan que invitaban a degustar esencia gallega embotellada a un perfil de j\u00f3venes aficionados al mundo del vino y la gastronom\u00eda gallega. El lanzamiento del producto no era f\u00e1cil por su target group, un grupo urbanita y fresco, alejado de marcas tradicionales y ya establecidas que buscan marcas y valores de marca para sentirse diferentes. El boca a boca en un entorno adecuado, establecido por el evento, fue fundamental. Al acto asistieron miembros de clubes de vino, propietarios de vinotecas y proveedores de la marca, invitados convenientemente para presentarles un producto de gran calidad con una potente imagen de marca, pero que necesitaba un lanzamiento con la complicidad de una comunidad af\u00edn. El objetivo era utilizar el evento como potente herramienta para la expansi\u00f3n de la marca y conocimiento del producto, no solo el d\u00eda del propio acto, sino tambi\u00e9n en el post evento, ya que los asistentes, gente del mundo del vino, hablar\u00edan y comunicar\u00edan las bondades y la calidad del vino m\u00e1s all\u00e1 de las fechas en las que se estableci\u00f3 la experiencia de marca (producto).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este tipo de estrategias, por su gran impacto en medios y redes sociales, no han dejado de crecer en el mundo organizaci\u00f3n de eventos y no es badad\u00ed que la herramienta de los eventos se muestre como una inversi\u00f3n com\u00fan, necesaria e indiscutida en los presupuestos de marketing las empresas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La comunicaci\u00f3n necesita nuevos conceptos para ser a\u00fan mejor; y los eventos permiten establecer un espacio de interacci\u00f3n entre la marca y sus usuarios de forma directa e insustituible. De ah\u00ed el potencial de los eventos de marca que no deja de evolucionar y expandirse vinculada directamente al aumento de las ventas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas, desde hace unos a\u00f1os, buscan dirigirse a un p\u00fablico que sienta la necesidad de implicarse, sentir y relacionarse con la marca y hacerla propia. 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